どうもこんにちは、タピオカ卍(@manmaimine)です！
受動的でも情報が入ってくるのはやはり強いんですかね。
パチンコCM、キチンと仕事をしている模様!
最近、ちらほらと見かけるようになったパチンコ系テレビCM。
2020年の4月を皮切りに最新機種やメーカーそのものの宣伝など、
様々な映像が地上波で放映されています。
とはいえ、「CM流したくらいで何か変わるの？」と思っている人も多いかもしれません。
石田純一がかっこいいポーズを決めたからといって、
今すぐ『ベガスベガス』に行きたくなるわけではないのと同じです。
しかしそんなテレビCMですが、意外と効果が出ているようで…？
テレビCMの認知度は高め？
いつもお世話になっている『パチンコ・パチスロ情報島』さんに、
こんな記事が掲載されていました。
今回は、テレビCMの認知度、感想を調査した。
まずは認知度。「観たことがある」と回答したのは全体の66.1%と全体の3分の2を占めた。
思った以上に見られているんですね。かくいう私もその6割に入っているんですが。
仮にも放映時間の縛りがあるうえでの数字ですから、かなりの健闘ですよね。
もっとも、
どういう層にどういうアプローチでアンケートを取ったのかは気になるところ。
本来であればかなり偏りそうなアンケートだと思うんですよねー。
興味が湧いたのはなんと…
さて、CMというのはプロモーション活動の一つですから。ただ「見られておしまい」では意味ないですよね。
おもちゃ枠などを使って機械代にも上乗せされているでしょうし、効果があるかどうかが肝なんです。
今回の記事では、そんなパチンコCMを見たユーザーの反応も集計分析されていました。
CMを観た感想では、「打ってみようと思った」が22.8%、
「（打つかは分からないが）興味が湧いた」が41.1%、
「特に何も思わなかった」は36.1%で、
全体の約65%がテレビCMをきっかけに、その機種に対して興味が湧いたと回答した。
総じて6割以上の視聴者が「興味が湧いた」という回答に。こいつぁ上々ですね!
ビート板やゴジラフェイスの様に、
来店してから「こんな機種があるのか…」と興味を惹かせるのも重要ですが。
家にいる段階で「こんな機種があるのか…」となれば、
「実際に見てみようかな」という来店動機になるはず。
今後もさらに、CMは増えていきそうです。
受動的な層に対してアプローチ
ここ『すろざんまい』のようなパチンコ系ブログや、『情報島さん』を初めとした業界系ニュースサイト。更には『パーラーフルスロットル』さんなどを筆頭に様々なまとめサイトなども世に溢れていますが。
（『すろざんまい』はまとめサイトじゃないのかって？ﾊﾊｯ）
これらのサイトは基本的に、能動的に情報を収集する人のためのものなんですよね。
「掲示板が主体のまとめサイトは受動的な情報収集になるのでは？」という声もあるでしょうが、
テレビCMの対象ユーザーはそれすらしていない人向けなんでしょう。
まとめサイトに行く、ツイッターでRTされてきた記事を開く、
これ全部能動的ですよね。
テレビは基本ただ見ているだけです。受動の極地みたいな所がありますから。
そういった層に積極的にアプローチできるテレビCMってやっぱり強いんでしょうね。
興味のない層にも響かせる力
パチンコ・パチスロはその社会的な立場から、
誰かが表立って話題に挙げにくいという致命的な弱点があります。
[もっとも、ここ数年は人気芸人やVtuberがパチンコをネタにすることも多く、
過去よりは(良くも悪くも)受け入れられつつあります。]
そうした話題に上がりにくいコンテンツを、興味のない層の目に焼き付ける。
打たなくても、その存在やコンテンツを知ってもらえる。
同番組内で繰り返し流れることもあるので、たった1回見ただけということも起こりにくいはずです。
私が思っていた以上に、パチンコテレビCMの効果は大きいのかもしれません。
でも、店員が踊ってるだけの謎CMは勘弁な。
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